В мире цифрового маркетинга и онлайн-бизнеса всем правят данные. Понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом или приложением, имеет решающее значение для принятия обоснованных решений и оптимизации вашего присутствия в Интернете. Именно здесь в игру вступает Google Analytics 4 (GA4). Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, маркетологом или просто интересуетесь поведением пользователей, GA4 — это мощный инструмент, который может предоставить ценную информацию о вашей онлайн-аудитории. В этом руководстве для начинающих мы познакомим вас с основами GA4 на нашем первом занятии, чтобы помочь вам начать свой путь к успеху, к которому вас приведут данные.
Что такое Google Analytics 4 (GA4)?
Google Analytics 4, часто сокращенно называемая GA4, является последней итерацией платформы веб-аналитики Google. Это преемник Universal Analytics (UA), предлагающий более надежный и ориентированный на будущее подход к отслеживанию и анализу поведения пользователей на веб-сайтах и в приложениях.
Почему GA4? Что отличает ее от других?
Вы можете задаться вопросом, зачем переходить на GA4, если вы уже использовали Universal Analytics. Вот несколько ключевых отличий, которые выделяют GA4:
- Событийно-ориентированное отслеживание: GA4 смещает фокус с просмотров страниц на события. Это означает, что вы можете более полно отслеживать взаимодействие с пользователем, включая нажатия кнопок, просмотры видео, загрузки файлов и многое другое.
- Улучшенное отслеживание пользователей: с GA4 стало проще отслеживать пользователей на разных устройствах и платформах. Это имеет решающее значение в современном многоканальном мире.
- Машинное обучение и прогнозные метрики: GA4 использует машинное обучение для получения аналитической информации и прогнозирования поведения пользователей, что упрощает выявление тенденций и возможностей.
- Ориентация на конфиденциальность: GA4 разработана с учетом конфиденциальности пользователей в соответствии с меняющимися правилами конфиденциальности и ожиданиями пользователей.
Начало работы с GA4
Давайте углубимся в основы начала работы с GA4:
1. Создайте площадку GA4:
- Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
- Нажмите «Администратор».
- В столбце «Аккаунт» выберите «Создать аккаунт».
- Следуйте инструкциям, чтобы настроить новый аккаунт GA4.
2. Получите свой код отслеживания:
- После настройки площадки вы получите код отслеживания.
- Этот код необходимо добавить на ваш веб-сайт или в приложение, чтобы начать сбор данных. Разместите его в <head> разделе своей веб-страницы или интегрируйте в мобильное приложение.
3. Навигация по интерфейсу GA4:
- После внесения кода отслеживания можно приступать к изучению интерфейса GA4.
- Ключевые разделы включают обзор «В реальном времени» для немедленной аналитики, раздел «Отчеты» для углубленного анализа и «События» для отслеживания взаимодействия с пользователями.
4. Основные метрики:
- GA4 предлагает мгновенное получение необходимых метрик, таких как пользовательские сеансы, просмотры страниц и показатель отказов (bounce rate).
- Изучите эти метрики, чтобы получить первоначальное представление о своей аудитории.
5. Отслеживание событий:
- Одной из сильных сторон GA4 является ее способность отслеживать события. События могут быть любыми: от нажатий на определенные кнопки до воспроизведения видео.
- Настройка отслеживания событий необходима для детального понимания взаимодействия с пользователем.
6. Персонализация:
- GA4 позволяет создавать пользовательские события и настраивать отслеживание на основе ваших уникальных бизнес-целей.
- Определяйте, какие действия пользователей наиболее актуальны для вашего бизнеса, и настраивайте соответствующие пользовательские события.
7. Свойства пользователя:
- Свойства пользователя позволяют собирать дополнительную информацию о пользователях, такую как демографические данные, интересы и идентификаторы пользователей.
- Используйте свойства пользователей для эффективной сегментации и таргетинга аудитории.
Заключение
Google Analytics 4 – это мощный инструмент, который позволяет компаниям и маркетологам принимать решения на основе данных. В этом руководстве для начинающих мы рассмотрели основы настройки ресурса GA4, создания кода отслеживания и навигации по интерфейсу. Это только начало вашего путешествия в GA4, и по мере того как вы углубляетесь в мир веб-аналитики, вам предстоит еще многое изучить и узнать.
В следующих сессиях мы углубимся в более сложные темы, такие как отслеживание событий, сегментация аудитории и предиктивная аналитика, чтобы помочь вам раскрыть весь потенциал GA4. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о том, как использовать возможности данных для достижения успеха в Интернете.
